“瑞幸咖啡处罚200万元”

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瑞幸咖啡罚款200万元

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10月12日，市场监管总局发布瑞幸(中国)有限企业等5家企业不正当竞争案件的行政处罚决定书，5家公司均被罚款200万元。

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瑞幸咖啡的一五一十

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根据 行政处罚决定书，瑞幸(中国)有限企业成立于年3月，是瑞幸(北京)有限企业)简称“瑞幸北京企业”)共同作为瑞幸连锁企业品牌的经营总部开展业务。

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2019年4月至12月，瑞幸(中国)有限企业和瑞幸北京企业为获得竞争特点和交易机会，先后在北京车行天下咨询服务有限企业、北京神州优通科技快速发展有限企业、征者国际贸易(厦门)有限企业等。

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2019年8月至年4月，当事人通过组织召开“瑞幸咖啡媒体信息发布会”、“无人零售战术发布会”、2019年2、3季度电话业绩会等多种渠道，对外采用上述虚假营销数据。

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处罚决定书显示，据统计，2019年4月至12月，瑞幸在多家第三方企业的帮助下，使用“伪造个人及公司收据”、“伪造api公司客户交易”，虚增收入，开展虚假交易。

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并且，瑞幸与多家第三方企业进行虚假交易，通过虚构原材料的采购、配送业务，以劳务外包业务、虚构广告业业务等方式虚增价格支出，平衡业绩利润数据。 通过资金不断循环，实现营业收入的大幅增长，最终形成诱人的虚假业绩，欺骗和误导顾客和相关公众。

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此外，2019年4月至12月间，瑞幸为了获得竞争特点和交易机会，在北京车行天下咨询服务有限企业、北京神州优通科技快速发展有限企业、征者国际贸易(厦门)有限企业等多家往来公司的帮助下，瑞

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2019年8月至年4月，当事人在微信公众平台“你的小蓝杯”、“luckincoffee瑞幸”、官方推特“luckincoffee”、拉拉

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为此，瑞幸(中国)有限企业和瑞幸(北京) )有限企业分别被罚款200万元。

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瑞幸咖啡为什么还在卖 呢

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从成立到上市，瑞幸仅用了一年半的时间就刷新了ipo记录。 光环的背后，是财务造假这种不光彩的场面。 这种短路不合理的行为，虚胖了商品的销售收入、价格和利润等重要经营指标。

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这样的行为，即使加速了进入国际资本市场，也极大地伤害了自身品牌的形象。 根据反不正当竞争法，国家市场监督管理总局对瑞幸(中国)有限企业及其协助伪装的40多个相关企业机构共计罚款6100万元。

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当初羡慕别人，现在却面临着信任的危机。 瑞幸在短期内有过山车般的经验，知道资本市场是新闻、资金的市场，新闻真实、公开、准确、及时的披露影响着投资者的信心，左右着市场中枢功能的发挥。

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上市公司无论在哪里上市，都必须诚实守信，严格遵守相关市场法律和规章，真实、准确、完整地履行新闻披露义务。 相反，虚假和内部交易等违法行为即使在短期内可以带来违法利益，其影响也不会得到补偿。

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但是，瑞幸并非一无是处。 虽然瑞幸的粉饰决算损害了自身企业在网络上的形象，挤压了融资空之间，但经营模式却为业界所喜闻乐见。

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瑞幸针对公司的准确定位——服务城市白领阶层，无论是产品服务还是门面形象，都迎合了费用群体的诉求。 正因为如此，即使瑞幸出现了诚信问题，客户的粉丝也不会离开，像昨天一样好好的。

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相关数据显示，目前瑞幸位居全国企业品牌前30位，应用注册客户超过5000万人，活跃的微信服务号粉丝超过2000万人。

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“亡羊补牢还不晚。 》瑞幸在成本群体、经营模式、产品服务等方面下了功夫，适应了市场诉求。 而且，顾客对瑞幸咖啡的不放弃、市场潜在空之间的广阔等有利因素，都在瑞幸涅槃重生中留下了深刻的想象空之间。 / h// h// h// h /

(/h ) )在这里，瑞幸在坚守初心的修行途中，只要耐心一点，现在就可以迈出一步，径直连接云帆济沧海。 不难想象，瑞幸如果诚信经营，完全卷土重来，驰骋在国内市场广阔的草原上，将扩大的小红旗插上三四线城市。

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实际上，客户没有抛弃瑞幸，瑞幸也没有抛弃自己，而是打破了罐子摔倒了。 在应对粉饰会计问题上，瑞幸的断尾重生似乎恢复了网络上企业形象的麻木不仁，但留在空之间，瑞幸咖啡店照常开业就证明了这一点。

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根据退市的决定、市场监管总局的处罚，无论是调整管理者，还是降低补贴幅度、调整经营门店，都不是在努力重拾产品创新的初衷。 从今年4月粉饰会计曝光，到积极配合国内外监管部门调查、处罚，瑞幸踏上了涅槃重生之路。

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从今往后，瑞幸一定会痛不欲生，适度延缓在资本市场的前进，或者为资本市场奇妙的起飞蛞毒做出自我救赎吧。 正如瑞幸自己所说:“规范经营活动，保障稳定运营。 ”这样，瑞幸拥有追赶资本市场的速度加快等商业模式的心智。

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