“广告行业“寒冬”背后最难的是这一些！”

今年广告业的冬天来得更早...

根据ctr媒体智能发布的新消息，2019年上半年中国广告市场整体下跌8.8%，但之前传出的媒体下跌更为严重，较去年同期下跌12.8%。 其中，以前流传的室外媒体刊例的消费削减幅度扩大到18.9%。 只有食品等极少数领域的广告刊登有所上升。

广告市场的下跌，很多广告发布者都警惕地投入了。 近日，2019ctr发现内在高峰论坛正式举办完毕。 在论坛上，央视市场研究( ctr )总裁助理、媒体智能社长、ctr媒体融合研究院执行副院长赵梅发表了相关主题报告，深入解读了当前市场走势。

她说，广告发布者对整个领域的信心不足导致了广告市场的下跌。 从市场整体来看，广告投放者增加广告投放费用的比例很小。 今年33%的广告投放者增加了预算，45%的广告投放者有稳定的预算。 稳定将成为市场的主流，市场规模将稳定在整体卷的状态，而变化的只是媒体之间的预算重新分配。

整体解体很乐观，也给了广告投放者安全感。 但值得观察的是，在寒冬的广告行业，各级广告发布者迅速发展不平衡，媒体的客户结构更难模糊。 根据去年的广告投放数据，整体广告消费减少了9%，但在中型企业或中小企业，整体公司数量有所上升，整体广告投放消费也有所上升。

根据国内领先的综合准确的广告平台文芳阁的数据，去年增长了1亿的销售额。 文芳阁商城的主要目标用户是中小企业主。 平台金额基本稳定增长。 目前，文芳阁商城总交易额达到4亿3000万元。

这个数据不能和猎头公司相比，但是在整个广告业的形势受到宏观经济的影响期间，文芳阁商业街等文芳阁仍在稳定增长。 在中小企业数量不断增加的同时，随着文芳阁等新文芳阁的崛起，小企业也加入了中央卫视投入阵营，其投入目标逐渐转移到中央卫视这样的主要阵地平台。

文芳阁等新文芳阁实力增强也是媒体客户结构更加模糊的重要原因之一。 在他们的影响下，主流广告资源不仅为大企业，也为广大广告发布者开设了更加方便、公开的渠道。 未来的广告业竞争也会加剧。

另外，随着移动网络领域进入下半场，流量不再是好的营销方式，客户的主观意识和评价力度更加增强。 这也使得今年广告投放者的投放越来越不明朗，可能不知道哪个会成为爆款。 由于广告投放案例的消费降至头网公司的减收，这些现象表明广告行业的未来变得不明朗。 在这期间，可能有卓越的公司，也可能有人必须洞察人生之前的机器。

这种不确定性给了公司更大的机会。 因为在这个数据高速工作的时代，爆款不一定属于大公司。 从某种意义上说，中小微型公司的快速发展潜力更大。 文案写作和质量越来越受到关注等。

由于顾客的兴趣多元化，产品或资源不断升级或更新，以应对顾客不断增加的诉求。 今后，产品的细分化越来越重要。 在这方面，文芳阁等精密化的广告营销平台继续满足顾客的要求和领域的快速发展趋势。 这样细分的行业细节越来越细，对广告投放者的要求也越来越高。

面对市场的变化，广告发布者必须深入了解顾客心理，尽早做好应对准备……。