“网红经济的真相”

今年流行共享经济、社区经济、网红经济三大经济体。 特别是网络人气，几乎一夜之间成为了家喻户晓的话题，其人气速度和当时的“网络思维”一样，做网络不擅长网络人气，不好意思出去打招呼。

上图数据显示，从去年年末到现在，网红成为网络上的热门话题，保持着较高的访问量。 六间房的创始人刘岩更大胆地预测，报纸网红的数量将迎来1000万人的时代。 因为仅韩国弹丸之地就有200万网红活跃。 随着网红现象雨后春笋般的崛起，直播平台也相互残杀，但大家集体疯狂的时候，文化部祭出了重拳。

据文化部介绍，斗鱼、文芳阁直播、yy、熊猫电视台、战旗电视台、龙珠直播、六间房、9158等网络直播平台涉嫌提供包括淫秽、暴力、犯罪教唆等文案的网络文化产品， 文化部部署相关执法机构对相关公司进行调查，并及时公布处罚结果。

这个消息让火热的网络经济头疼，这也符合常识。 东西一定反对，如果月亮满了，就会吃亏。 而且常识告诉我们，无论看到什么事件，都应该避开人云亦云，真理往往隐藏在浮尘之下，网红制造了微妙的社会现象，当然不是诸君所见的绚烂。 从这里开始，结合普遍的认识法则，来扒一下网红现象的内裤吧。

与其说是网红的流行，不如说是网红观众力量的崛起，但某网红的“一夜成名”，不过是该集团力量积累爆发的奇点。 换句话说，老子早就想吐了，可惜找不到那个发泄口，正好某某的胸部撞到老子的枪口上，马上就张开了嘴。 然后，马上就张开了嘴。

网红的用户群体以普通市民为中心，该群体属于社会非权力阶层。 所以，网红的爆发，从严格意义上来说，宣告了一个事实，就是客户主权时代到来了，网红不过是我们摇旗呐喊的代言人。 在商业上，这个事实意味着:

新闻风起云涌，社会认识迷茫，kol成为安全的把手

亚文化得到大幅释放，意见逐渐主导社区生活；

从媒体工具上台

，新支出集团的企业品牌识别和购买决策路径发生了变化。

这个社会行为之所以活跃，是因为移动网络技术环境非常丰富，特别是媒体工具的井喷，使得新闻传播权充分下沉，结果所有人都是新媒体。 社会学认为，权力是控制新闻，因此网红受欢迎的真正含义是外行崛起。 “以人为本”也不再是空的语言了。

和很多人的认识不同，我对网红经济的定义是一句话。 价值观的货币化。 “网红=价值观、经济=货币化、价值观+货币化=网红经济”是网红经济的公式。 与网红经济相似的概念有达人经济、新媒体经济、自有企业品牌经济、自身明星经济、才人经济等，但实际上这只是对“价值观货币化”的解释。 关于大家熟知的颜值系网络人气，这不过是表达用户群体价值观的浅显表达。 这种价值观外化的结果是人格的形成。 人格的附着体是一个个容易识别的符号，该符号可以是谁、什么、虚拟的存在。

经常听到网红有流量属性的意见。 换句话说，价值观相近的人容易站在一条线上，而这条线上价值观潜力很强的人会成为老板。 ta代表的不是一个身体在战斗，而是这个团体在发声，也就是社区力量。

市面上的网红分类，类似于《网红=脸》的说明。 太表面化了！ 关于网红的网红分类，我倾向于从客户的认识和诉求的角度进行划分，因此基于马斯洛的诉求理论，我不由得爱上了下图

颜系网红:满足客户五感和激素等生理诉求，是大家广泛认识的审美和丑系网红，基数大，各大直播平台尽收眼底。

情绪网红)为了社会认识的迷茫和情绪的积累、顾客缺乏安全感、精神宣泄，需要某种附着通道。 具有代表性的是带有情绪色彩的新媒体。

网红(他们代表着先进的生活习惯，用自身的技能帮助客户共同实现这一生活境界，形成新生活的归属体验。 不同领域的高手越来越受欢迎，几乎所有领域都蕴藏着巨大的机会。

网红(这种网红从价值观的顶点辐射参与者，满足顾客的精神诉求，通常表现为领域和社会意见，以成功者为主。

虚拟ip网红:

这是网红练达的至高境界，也就是价值观的彻底符号化，你看到的不是网红，而是自身价值观的投射，也就是灵魂的显现。

显然，不同类型的网红其代表客户群明显不一致，也符合社会阶层的现状。 网红作为一种人格化的文案形式，没能逃脱“文案产品”的本质价值，也就是过滤人们的入口。

不可否认，网红有生命周期。 其生命曲线基本上是:

网红期(网红的诞生，绝非一时之功，在成名前的沉寂期，你会发现一定会受到很多沉淀。 这个功能的练习，很符合《一万小时定理》。 当然，也有人说背景稍微好一点的人，一出生就带着金钥匙，你怎么解释？ 这其实是“世代间价格”，其净灰期更长。

网红期

:网红期的到来，往往是沉默期势能积累的结果，奇点临近。 一个身体的网红期能持续多长，取决于它的网红属性和运营水平两大要素，显然脸系网红和情绪系网红因为其感官基因，大部分是“短线产品”，时间长短、可替代性强，但团队运营 由于达人类网红能够持续提供生活中的某种技能服务，它的网红生涯比较长，是工匠精神的延续。 由于类网红和虚拟ip类网红是时代或空之间的产物，其寿命会随时间空而变化。

网黑期(常说，要打垮一个团体，只要解除该团体的认可感就可以了。 网红是集体价值观的附着物，网红之所以坠落，是因为一些网红个体自身位置不清晰，无法继续贯彻原有的价值观，内部客户起义，弃其名而不顾； 其他部分来源于“反对派”撕裂了其价值观，当其价值观的势能壁垒薄弱时，因实力不足而被攻陷。 不管什么理由，毕竟一言以蔽之，杀了你，与你无关！

首先，必须陈述选择大于培养的事实。 用自己的立场来表达，选择大于努力。 就像企业家大多来自车库而不是孵化器一样，网红的建立也是一样。 因为市面上生命力极强的网红，首先本身就是个好物种。 之后，网上雨露的滋润，破土而出。 后来被智慧花店发现，通过培养和修整，获得了在花艺博览会上的风采。

根据这个常识，可以推测出网红的成名之路。 也就是说，先自己加力，然后租船出海，爬高地。 那么，关于运营的想法，具体来说，请按照“运营4p法则”，来制定“为谁红、为什么红、谁红、在哪里红”的计划

p1 :客户(个人需求)。 也就是说，上市的顾客是主流的费用群，他们的诉求还没有得到充分满足，其顾客群期待的产品是什么样的，这些顾客的诉求正是自己努力才能实现的。 选择客户进行诉求是做网红的原点。

p2 )产品(产品)。 以客户诉求为中心，首先定位自己的价值观，将价值观复制下来。 拷贝产品化在形式上可以表示为视频、拷贝、技能、事件或ip。 产品出来后，请迅速反复试验，直到超出客户的期待。

p3 :团队(合作者)。 现在很多网红有天赋但不擅长做生意的优点。 因此，网红要摆脱网红期，延长网红期，要么是团队作战，要么是乘坐社会合作的航班，要么是以u盘式的方式生活，要么是自建团队深入运营，总之都要让短板折起长板

p4 :平台(平台) ) ) )。

。 平面媒体的帖子在网络上很受欢迎，微信集团在社区，这两个概念的人气非常依赖于现在灼热的网络环境，特别是媒体平台。 因此，要想网红顺利发展，就必须以顾客诉求的实现路径为中心，构建符合自身定位的矩阵平台。 其中特别重视新媒体、社区、商场的平台联动。

把网红当成单纯的个人行为，或者单纯的网络现象，真是太遗憾了。 菜根认为，网红经济反映了网红思维的思想。 (痛斥网络思维的朋友可以在这里说坏话)。 但是，网红现象呈现出从复制时代向人本时代的变迁，不可否认其势头越来越猛。 基于此，企业广告主们应该如何看待？

从这张图可以看出，所谓的网红思维，随着人性的崛起，成本加速实现，顾客对产品的功能诉求正在暗沉，作为公司，需要将公司的文化、团队、产品、营销人格化升级

网红并不神秘。 随时随地驻扎在你周围。 再者，你自己就是某个团体的网红。 只是被网红意识的脆弱所阻碍，你没有注意到。 或者，因为现在处于“网灰期”，你的势能还没有引起客人内心的追随机制。 但是，所有向上生长的物种，都是未来世界中奇怪的一朵。 你要端正价值观，胸怀坦荡，不断在下面扎根，汲取营养，最终破土而出，迎来属于自己的网红时代。