“库克的宗教改革：苹果未来10年的奠基”

乔布斯去世以来，每次苹果新产品发布会上，苹果无创新这五个字都是老生常谈。 注意者们总是期待着天才的、跨时代的产品的出现，库克总是以商人的姿态迎合市场。 两者之间产生了不可避免的落差。

这次苹果秋季发布会也是如此，微信的朋友圈已经被鄙视了，大部分人都陷入了对库克的吐槽和对乔布斯的怀念之中。

人们总是怀念那个乔布斯时代的苹果。 但是，与其说苹果没有创新，不如说苹果没有创新的观念只是乔布斯的宗教崇拜。 库克时代的苹果一直在进行创新，只是创新的方法和乔布斯不同而已。 一个是开放和倾听，另一个是独裁和决策。

库克正在带来宗教改革。 苹果正在带来现代科学技术社会的变革。

科学技术世界的耶稣死了

库克是这样描述乔布斯的精神遗产的:

乔布斯认为，大多数人都住在狭小的柜子里。 他们认为自己不能对事物产生很大的影响和变化。 乔布斯从来不接受这种哲学。

乔布斯作为独裁者，轻视市场规则，轻视慈善事业，垄断大众视线，反对分红和回购，回避大规模并购等做法，都是违背顾客的意愿，并不是强迫人们做出决定。

乔布斯是天才，乔布斯也是暴君。 据说在年轻时的苹果万圣节，乔布斯把自己打扮成了耶稣。 在潜意识里，乔布斯相信自己是科技界能够改善人们生活的耶稣。 成为死后近3年仍受到世界敬仰和讨论的人物。

乔布斯确实成为了科学技术世界的耶稣。 无论从商业、科技、工业设计、人文、艺术的哪个角度来看，乔布斯都制定了一套标准，制定了规则。 但是，他死后，似乎没有人因为巨大的事业无能而天才地开拓。

apple watch作为库克时代主导的第一个新品类，与iphone的成功相比可谓惨败，人们如果因为失望而总是将乔布斯的位置留在心底的乔布斯来了，一定会更好吧。

他的遗志为无数人所继承，仅在中国大地上，雷军、贾跃亭、罗永浩、黄章等公司家多次表达对乔布斯时代的仰慕，以乔布斯的继承人自居，认为乔布斯死后，苹果没有创新。 他们接过那个天才的衣钵，开始了自卖自夸的商业表演。

地理大发现的后时代

有人问是时代决定了乔布斯，还是乔布斯改变了时代。

但是，乔布斯所处的时代是移动网络蛮荒的时代，在互联网和移动网络的大潮中，众多顾客需要处理，开拓者众多。 乔布斯身处乱世，自然会成为英雄。

乔布斯时代，苹果在进行创新。 由于这种创新诞生于蛮荒时代，天地开辟，所向披靡，给人们带来了极为震撼的感觉刺激。 蛮荒时代需要的是赛马场，需要的是规则制定，作为开拓者和立法者的乔布斯，他决定了世界，他自然成了神话。

更形象地说，公元1500年前后，哥伦布、麦哲伦等开拓者发现了新大陆，其新鲜感、刺激感、冒险感跃居世界。 但是，地理大发现的时代结束后，世界上没有新大陆，但迎来了经济整合、产业创新的时代。 这个时代带来的同样也是创新，只有创新的维度不同。

在移动网络日趋成熟的今天，市场规则已经明确，领域边界上，任何具体的产品形态创新都显得微不足道。 这时的创新越来越是生态的整合。

移动领域正处于产业升级之中，生态圈、顾客体验必须不断完善。 库克领导的苹果所做的正是这样的事件。

库克时代的苹果改革

库克时代，苹果的创新没有乔布斯时代那么激进，但我们看到了更加开放友好的苹果。 可能是库克的宗教改革。

英国《经济学家》杂志去年指出，苹果现在的战术与乔布斯统治时期大不相同，苹果公司的未来将依赖生态系统而不是硬件设施。 苹果更看重的是软件、服务、数据和大量合作伙伴的集合体。

20世纪80年代到90年代，尽管微软几乎挤在了苹果生存空之间，乔布斯依然说微软没有品位，小地方没有品位，而是没有大品位 他们不是二流的产品，而是三流的产品。 微软的产品没有原创的，没有文化品位的注入。

乔布斯的偏执在库克变成了合作。 苹果昨天不仅举办了新产品发布会，微软副总裁也来到了平台上。 据说微软和苹果的桌面操作系统最终会有战斗，我们正在看着双方握手。 微软office全面支持ipad pro，为ipad pro定制了钢笔和键盘，两个敌人终于有了基础。

开业只是一个方面，在这次发布会上看到了库克时代更具结构和视野的苹果。 更强大的iphone、更强大的ipad、更丰富多彩的apple watch不过是产品的改进，但从生态的角度看，新的apple tv搭载了基于ios系统的tvos系统，还具备APP存储功能，是未来的APP应用。 ios 9向icloud云服务添加设备管理标签、通过聚光灯搜索进行社交网络好友搜索、通过多任务管理接口添加常见联系人管理、窗口多任务、新壁纸管理功能等 ios 9的功能也变得人性化，使用起来更方便。

要说库克时代的天才创新，实际上也是存在的。 使用方便，在安卓机上普遍学习的touch id，这种创新带来了更有力的体验。 苹果健康套件和家庭套件引领时代潮流。 这样的生态创新可能需要几十年才能渗透到人们的生活中。

更加重视中国市场，更加重视顾客的感情，乔布斯考虑过改变世界。 库克在产品不断升级的基础上推出功能更强大的产品，同时在产品的基础上制造环保圈，形成以苹果手机为中心的智能生活习惯，这也许就是适合这个时代的创新。

后记:

意大利小说家umberto eco曾将苹果平台比作天主教，将微软比作新教。 他是这样写的。 “mac电脑说明了苹果为了每一步都前进，必须多次信仰。 过来看看，微软允许自由解读圣经……我认为并不是所有人都会得到救赎。 库克领导下的苹果可能正站在宗教改革的风口浪尖上。

始于欧洲的16世纪基督教自上而下的宗教改革运动为新教奠定了基础。 而且罗马帝国将基督教作为国家宗教颁布后，瓦解了天主教主导的政教体系，为以后西方国家从基督教统治下的封建社会过度过渡到多元化的现代社会奠定了基础。

乔布斯那个封闭独裁的时代结束了。 库克时代的苹果做的就是这样。 库克时代的苹果正在奠定未来科技社会的基础。