最近,孙杨的服装问题不断发酵,既是个人代言人又是官方赞助,引起了许多争论。
在企业品牌冲突的背后,暴露出了市场竞争的激烈程度。 对国内运动鞋服企业品牌来说,安踏体育、李宁、361和特步国际占中国体育市场的一半,以比赛为主战场的体育企业品牌现在各有赛场,但由于体育企业品牌自身的优势,据说高毛利率和低净利率
4大上市公司的品牌各有各的出路
在本届亚运会中,安踏和361都是引人注目的国内体育企业品牌赞助商。
2009年,安踏成为中国奥委会官方伙伴,迎来了在弯道超车的机会。 之后,继年与中国奥委会签约后,年与中国奥委会签订了至2024年的续约合同,为包括奥运会和亚运会在内的中国体育代表团提供了统一服装。
这也是安踏高歌猛进的9年。 中国奥委会签订运动服赞助合同时,年收入仍为58.7亿元,突破百亿元大关,而年报中这一数字约达166.93亿元。
另一方面,361在近十年来一直试图利用亚运会实现国际化道路。
2008年成为广州亚运会合作伙伴后,361于2009年签约成为亚运会理事会,成为世界官方赞助商。 先后赞助了361年广州亚运会、年仁川亚运会,成为年里约热内卢奥运会和残奥会的官方合作伙伴。 在本届雅加达亚运会上,361将作为合作伙伴,向亚运会员工、火炬和志愿者等官方人员提供装备。
随着361与国家游泳队等多个队伍的深入合作,企业形象得到宣传,截至年12月31日,集团在巴西、美国、欧洲拥有1241、1030、378个销售基地。
除了安踏、361外,国内老牌体育企业品牌李宁也是争夺者之一。
被安踏剥夺了赞助权后,李宁以5年20亿元的价格丢掉了cba赞助权。 巨额赞助也给李宁带来了沉重的负担,但前年脱鞋也影响了李宁企业的形象。 但从整体来看,在cba赞助期间,李宁恢复势头良好,年实现赤字回升。
特步似乎另辟蹊径,自从年企业品牌选择排除大规模赞助娱乐节目的营销方式后,开始将目光投向国内与跑步相关的比赛。 年,特步蝉联中国赞助马拉松比赛的体育用品企业品牌,共赞助40次跑步比赛,成为中国田径协会赞同的中国马拉松官方合作伙伴。 近年来,特步国际( 01368,hk )的业绩虽然远不及安踏,但相对稳定。
毛利率高净利率低
《每日经济信息》记者观察到,事件发生后,资本市场的表现非常有看点。 截至8月21日收盘,安踏体育上午呈现u字型走势,下午上涨,最终收盘40.55港元/股,涨幅2.53%; 361整体上涨,领取2.21港币/股的李宁平平,最终涨幅0.24%,收于8.52港币/股。 特步国际呈上升趋势,涨幅为5.43%,每股4.66元。
在体育用品领域,近年来的迅速发展尤为引人注目。 8月14日,安踏体育发布年中期业绩,收入比去年同期增长44.1%,达到105.5亿元,创下安踏体育上市11年来首次的良好中期答卷。 而且,安踏体育的年收入连续5年保持两位数的增长。 但是,安踏体育在上半年的报纸上也表示,由于增加了中国奥委会赞助和零售层面营销与推广活动的相关支出,广告与推广支出占营收的比重上升了2.4个百分点,达到11.7%。
以四大企业品牌的年度财务报告为评价依据,《每日经济信息》记者拆解对比后发现,销售费用高的企业成为行业普遍特征。
数据显示,年安踏体育营收166.9亿元,毛利率达49.4%,广告和推广费用17.69亿元。 与同期相比,李宁、361、特步国际的收入为88.74亿元、51.58亿元、51.13亿元,而广告和推广的费用为9.8亿元、5.1亿元、6.6亿元,毛利率在40%以上的安踏体育、李宁、361。
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